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Die Markenkommunikation hat sich verändert. In der Vergangenheit ging es vornehmlich um Fragen, ob der TV-Spot 30 oder 60 Sekunden lang sein sollte oder welche Printmedien zu belegen waren. Die Ära der Dominanz der klassischen Medien neigt sich dem Ende entgegen, und eine kaum überschaubare Vielzahl neuer Werbemöglichkeiten steht bereit zum Aufbruch in neue Kommunikations-Dimensionen. Seit dem Jahr 2000 ist die Anzahl der Kommunikationsmittel geradezu - plosionsartig angestiegen. Die Spannbreite der Instrumente reicht vom TV-Spot über Sponsoring, POS- und Ambient-Medien bis zur Nacht-und-Nebel-Guerilla- Aktion und erweitert sich ständig, vor allem im Bereich der digitalen Medien (u.a. Internet, Mobile Marketing, Virales Marketing). We
